四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花:白酒“走出去”要久久为功

  2019“川酒全国行”首站在亚博体育APP二维码拉开帷幕。8月9日下午,在举行的“把握一带一路新机遇推动川酒高质量发展”主题论坛上,四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花表示,随着中国国际影响力的日益提升、中国文化的持续传播以及“一带一路”建设不断加强,中国白酒必将以更高的产品品质、更佳的文化品位呈现在全球消费者面前,中国白酒必将迎来更加广阔的发展空间。


  当前,随着中国经济和文化实力的不断增强,白酒行业迎来了走向世界的绝佳机遇,不少知名酒企纷纷走出国门,布局海外市场。在这一方面,川酒积极践行“一带一路”倡议,实施开放合作战略,积极加大川酒“走出去”步伐,持续加大境内外宣传推广力度,取得了显着成效。


  目前,川酒“六朵金花”产品已覆盖亚洲、欧洲、北美等90多个国家和地区。水井坊在韩国成为酒类第一高端品牌,在全球机场免税渠道销售品牌中名列前茅。

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  冯锦花认为,推动白酒“走出去”、实现白酒“国际化”,是一个实践性课题,更是一个历史性课题,川酒与全国同行一道,积极倡导白酒与国际接轨,坚持以国际视野打造白酒品牌与文化,但白酒进入国际主流消费市场与洋酒进入中国市场相比,还有很大差距,中国白酒“国际化”任重而道远。


  对于白酒行业如何加速“国际化”,冯锦花提出了四点建议:


  一是做好白酒国际化顶层设计。把中国白酒国际化发展融入到扩大中国对外交流,以及提升中国文化国际影响力的总体战略之中,积极通过国家层面对外交流,让世界各国人民认识中国白酒,喜欢中国白酒。


  二是加大政策支持的力度。推动将白酒纳入国际双边贸易谈判,推进酒类消费品关税对等谈判、产品标准互认,放宽国内大型国有名酒企业对外投资限制,鼓励名酒企业不但要推进“白酒”国际化,更要推进企业国际化,打造中国的帝亚吉欧。


  三是加强文化宣传创新。中国白酒有着千年的历史、丰富的故事,要用国际化的视野创新宣传方式,以全球消费者乐于接受的方式向世界传播中国白酒文化渊源、饮用方式,用外国人听得懂的语言讲好白酒故事,宣传中国白酒文化。


  四是保持白酒“国际化”定力。白酒是具有强烈文化属性的产品,要让具有不同文化传统的国家,特别是欧美国家接受并喜爱需要一个长期过程。因此,要有在国际市场上宣传短期难见明显成效的准备,避免急功近利,要久久为功,不忘初心、方得始终。


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